拿了版权输在报道 NBA新赛季新浪体育报道大胜对手

NBA 2015-2016赛季期间，国内网媒媒体的报道大战硝烟弥漫，其中，新浪体育15年的NBA直播资历与首次获得直播权益的腾讯体育之间的竞争最为惹人关。从赛事报道影响来看，虽然没有直播，但报道上新浪体育并不逊色。本届NBA赛事期间，新浪以整体报道规格占据领先优势，报道数量及新闻评论量都大幅领先。而腾讯虽然版权在握，但报道优势并不明显，在整体报道上失去阵地。

无视频，新浪报道一马当先

没有直播助阵，新浪体育是如何取得报道上的优势的？据笔者统计， 11月5日当天，新浪一共出稿42篇，腾讯出稿70篇，双方从整体报道数量上，腾讯体育占据优势。为使对比结果更客观，笔者也找到网易体育当天的报道作为参考，网易在比赛中出稿67篇。从新闻数量对比上来看，新浪出稿偏少，但产生的评论量惊人，42篇稿件的评论总数达到180910条，大于腾讯体育评论数88521条、网易体育总评论数量85358条的总和。报道效果一目了然，腾讯体育每篇报道获得的评论量为1264条，而网易体育每篇报道评论量为1274条，新浪体育每篇报道评论达到4307条。

据业界人士称，腾讯体育的数据中有放水，存在多个问题存在多个问题评论数据，多篇稿件共用一个留言板，遮掩没人评论的事实。笔者也其他报道页面上点开内容也发现类似问题，解说苏群点评比赛、赛后球员特写稿件都共用战报的留言板。三者比较之下，新浪体育的数据大幅超出，占据绝对领先优势，看来没有直播，报道的专业实力还是能够吸引用户。这与15年报道NBA的经验、积累密不可分。腾讯体育报道数据上不为利位置，无疑是只倚重其获得独家赛事版权，而忽略了在报道内容和质量。

新浪体育在NBA新赛季上的文字报道集中在热门球队上，如东部骑士、黄蜂、西部湖人、火箭、勇士等大热门受关注度高的球队。同时设置机动报道计划，如果比赛确实精彩，那就启动机动报道，随时调整报道计划。从报道数据上看，该报道方案行之有效。而受版权捆绑，腾讯的报道就相对密集了很多，多烂的比赛也要报道出花来，慢慢熬干了观众的兴趣。导致播报分离，热点赛事看比赛的多，参与互动的却没有几个人。

强报道，新浪模式无可复制

知情人士透露，网易体育和腾讯体育的模式存在问题，主要表现在签约写手问题上粗放管理、报道稿件只重数量不顾质量、编辑能力普遍不高、靠吃赛事人气吃赛事老本等几个方面。而新浪体育数十年的体育报道资历，在总体上控制的较为出色，并未出现前者的问题。

网易体育和腾讯体育签约的写手都是自拟标题，不管赛前还是赛后，都没有相关的选题束缚。这样做的优势是稿件上线速度快，但从报道角度上来说，重合话题较多，写手都喜欢去写热门的，从而忽略了冷门角度新闻的感染力。一旦出现选手抢鲜热点，自然也无法谈及全面报道。

网易和腾讯报道总体质量呈下降之势，偶尔有一两篇好的，但混杂在残次品如山的稿件中，用户已经很难寻找出来。目前，只要是涉及NBA的新闻，网易和腾讯都会抢着去做，而不管稿件是否吸引人，忽略了报道质量。新浪体育只做高质量的稿件，编辑不是发稿机器，而是在选题框架内安排报道，这已经是数十年的标配操作程序。

从编辑能力上来说，新浪体育的编辑都从事了5、6年的高水平写手，水平与短时间磨合的不能相比。编辑水平也远高于行业平均水平，从策划选题到落实，新浪形成了较为成熟的运作机制。而网易和腾讯相比，与之还存在一定的距离，写手与编辑能力也未达到专业水准。

从对待赛事上来看，腾讯体育还是将赛事版权视作资源，而对报道轻之任之。NBA的广泛影响力也将为其带去较高收视，但却不能弥补其报道团队实力上的不足，殊不知，与成功赛事相配套的新闻报道是成功赛事的骨胳级部分。尽管没有参与NBA的直播，新浪体育也与NBA巨星科比等人取得了深度合作，在玩转NBA上，新浪拿分并不比持版权在手的腾讯差多少。

国内体育产业蓬勃发展的基础离不开媒体平台的报道，赛事因有了媒体的参与而推动了热度，成为成功的赛事。至少新赛事是这样重视报道，在专业报道实力的推动下，赛事与媒体才能获得双羸，任何一方的缺失，都是不健康的。