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植萃集品牌总经理唐志强先生分享:三大原因支撑化妆品行业强势发展

2018-11-02 13:01 作者: 来源: 本站 浏览: 24次 字号:

摘要: 在现代社会中很多女性对于美的需求几乎达到了和生理需求并驾齐驱的程度。所以由爱美产生的产业–化妆品行业也成为了发展迅速最具活力的行业之一。 (唐志强先生与知名作家抖音达人杜子建老师) 行业前景分析 自2016年10月触底...

在现代社会中很多女性对于美的需求几乎达到了和生理需求并驾齐驱的程度。所以由爱美产生的产业–化妆品行业也成为了发展迅速最具活力的行业之一。

(唐志强先生与知名作家抖音达人杜子建老师)

行业前景分析

2016年10月触底反弹以来,化妆品行业进入爆发式增长阶段。据统计局数据,2018年上半年,化妆品类累计同比增速14.2%,较上年同期多增2.9百分点。在社零整体增速放缓的背景下,化妆品类零售额持续高增长,在社零细分品类中表现突出。

 

支撑化妆品如此强势发展的原因主要有以下三个原因:

1.消费年轻化转型化妆品市场迎来发展机会。

从消费结构上,95及00后群体对化妆品消费的提档增量成为市场扩张的主要驱动力。千禧一代人口基数大,是提振消费的中坚力量。从人口结构来看,生长在物质大爆发年代的85及90后(处于20-35岁年龄段)约有3.23亿人,占全国人口的23.28%,接近美国人口总数。随着他们逐步占据中国劳动力人口的主要构成部分,千禧一代已经成为提振消费的中坚力量。年龄处于18-23岁、人口占比11%的95及00后已经崭露头角步入社会,开始拥有自己的收入来源,逐渐成为新生代的消费力量。

物质富裕的成长环境、独立的消费观和超前的消费意识下,95及00后们重视品质质量,拥有较高的消费偏好。使95后及00后更重视属性接近精神消费的化妆品。

 

颜值派的95及00后美妆意识深种。个性独立、审美独特的时代,更加在乎颜值,愿意为此付出高溢价。伴随着化妆品牌开拓中国市场、营销力度加大,化妆习惯在年轻人中的渗透率远超其他年龄段。美妆偏好高,年轻人购买力强劲。从年龄结构来看,15-30岁的年轻人占据化妆品市场的近半壁江山。对于初入职场的年轻人,可支配收入水平大幅提升,显著增强消费能力,具备消费提档的基础。对于青少年们,高考结束标志着他们步入经济相对自由、环境较为宽松的人生阶段,具备消费增量的基础。

 

2.化妆品市场享受女性消费力释放红利。

女性经济独立性增强,消费需求渐趋增长。追求时尚且具备经济实力的20-45岁女性约2.5亿人,占我国约18%的人口。据德勤,中国女性劳动参与率约63.3%,高于经济合作与发展组织(57%)和亚太地区(62%)的平均水平。高就业率下,过半女性已经追上或超过配偶的收入水平。消费能力的释放,优先满足化妆品需求。女性的经济独立性逐步增长,对应更强的消费能力,直接推动了化妆品市场的繁荣。调查显示,多数女性愿意优先将钱花在提高颜值的方面,美妆习惯逐步养成。2015年底贸发局对2000名女性进行的调查访问中,年轻组(20-30岁)88%的女性有护肤化妆习惯,成熟女性(31-45岁)的比例为83%。女性消费红利的逐步释放,对国内整体的化妆品消费产生强烈的影响。

 

3.形象管理的理念同样影响男性,带来美妆消费增量。

随着注重形象管理的男性越来越受到欢迎,一个品质化、个性化的消费群体正逐渐崭露头角。在中国青年报社会调查中心近日对2000名男性的调查发现,57.6%的受访者发现身边使用护肤品的男性正在增加。使用化妆品的主要理由是提升生活品质,也让自己更加自信。49.1%的受访者认为,男性化妆的普及会大范围提升男性群体的颜值。95后男生更重仪表,驱动男士美妆消费迅猛增长。

唯品会和艾瑞共同报告显示,2017年95后男性的化妆品销售规模同比增长42.9%,较去年多增26.2pct;近四成的95后男生接受日常化妆,平均每5个95后男生中就有一个使用BB霜。消费水平上,男性正逐渐追上女性的化妆品消费水平。男女生的人均支出差由2015年26.6元缩小到2016年的13.7元中国男性化妆品消费量的年均增长率将逐步上升

 

也许有人会说化妆品行业属于精神消费,在经济不好的时候消费首先被压缩。但是事实并非如此,化妆品行业在经济不好的时候也会具备相当的抗性。人们对于化妆品需求的增加本质上是爱美天性的释放和形象管理观念的深入人心,有一句话叫做由俭入奢容易,由奢入俭难,观念上的进步要倒退也并非易事,况且这个观念还是符合人类本性的。所以即使在中国处于L型经济调整阶段,由于以上三个原因在持续发酵,化妆品行业仍然具备了很充分的成长动力。


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